2021年中国洗护发行业需求现状 80、90后是“防脱

 新闻资讯     |      2021-06-16 11:32

护发行业主要上市公司:上海家化(600315)、方腊·贾瓦(603630)、丸美股票(603983)、布鲁姆奇生物技术有限公司(688363)、稳定的医疗(300888)、鳌拜化学(603360)、好欧博(688656)

本文的核心点:中国国民脱发现状、网上防脱发产品消费增长率、中国脱发人群的年轻化

1.中国有2.5亿人脱发,“脱发”攻击年轻一代

2019年,国家卫生和健康委员会的数据显示,中国有超过2.5亿人患有脱发,平均每6个人中就有1人患有脱发,其中约有1.63亿男性和8800万女性。由于当代年轻人工作压力越来越大,生活作息不规律,脱发问题更加明显。80、90后媒体多次发表脱发报道,揭示我国脱发以雄激素性脱发为主,脱发人群最年轻年龄只有16岁,平均年龄30.1岁,其中20-33岁居多。

国家卫生和健康委员会图表1:中国人脱发现状

图表1:中国国民脱发问题现状脱发不再是老年人的专利,越来越多的年轻人加入脱发大军,90后脱发比例高达84%,比上一代脱发年龄提前20年,且年龄年轻化趋势明显。

国家卫生和健康委员会图表2:中国脱发人口年龄比例分布(单位:%)

图表2:中国脱发人群年龄占比分布(单位:%)但是生活不规律,熬夜,压力大,是大多数年轻人的正常生活,这也是脱发年龄越来越高的重要原因。随着中国经济的快速发展,90后和Z代人的睡眠问题日益突出,繁重的学习和繁忙的工作挤压了他们的睡眠时间,越来越多的“报复性熬夜”人群进一步减少了睡眠时间。虽然大家都知道熬夜的危害,但是为了得到熬夜带来的短期快乐,近一半的90后依然选择在天亮后入睡。此外,社会和经济的快速发展也增加了年轻一代的压力,“入睡困难”和“睡眠质量差”也是困扰他们的问题。

2020年全国健康观察报告图表3:不同年龄组的睡眠时间

图表3:不同年龄段入睡时间2.“防脱发”产品需求量大,80、90后成为护发消费大军

年轻一代的“脱发”问题在“消费升级”和“颜值经济”等多重因素下受到深刻重视。随着中国可支配收入的增加,国民消费升级,社会媒体频繁的市场教育和日韩流行文化的输入,推动了“颜值经济”的兴起。个人护理消费者从头到脚追逐精致细节,以“香薰洗发水”和“防掉发保养”为卖点的产品在市场上销量快速增长,据天猫新世界发布的《2019年防脱发消费者洞察报告》显示,近三年来,网上防脱发产品的消费规模持续扩大,消费者增长率达到40%,明显高于整体。

《2019》防脱家庭《消费洞察报告》图表4:2017-2019年在线防脱发产品消费增速